Die Mmmh-Linie zeigt die Inhaltsstoffe der Lebensmittel in möglichst unverarbeitetem Zustand und erweckt so den Eindruck von Frische. Die Typografie und der Kartonhintergrund wirken konsumentennah und handgemacht. Die Mmmh-Linie umfasst über 100 Lebensmittel. Diese stammen aus dem eigenen Sortiment, wie auch von Drittanbietern.